西方学术界对产品海外形象的研究新进展

摘要

产品形象领域越来越多的研究关注于产品海外形象,该文对品牌(产品)形象概念性、国际品牌形象、国际品牌评估机构、品牌价值评价模型等国外产品形象研究进行了回顾与综述,进而梳理了企业形象、国家形象等与产品形象相关性研究的进展,最后对该领域的未来发展方向进行了展望。