寻找长尾:同城都市报竞争新策略——以南京都市报营销新动向为例

摘要

在传媒改革逐渐深化、新媒体与传统媒体之争愈演愈烈的新形势下，经过十多年发展已走向成熟的都市报，在应对新的媒介竞争环境时有什么新的动向和举措？这些举措能否使都市报在竞争中避免同质化而获得新的发展机遇？围绕这些问题，我们以市场营销竞争为主题，选择南京这一报业发达、竞争激烈的城市，选取在该城市都市报中较为强势的三家报纸《扬子晚报》、《现代快报》和《金陵晚报》作为调查对象，采用问卷调查和深度访谈相结合的方式，展开了一系列实地调查，旨在了解新形势下同城都市报的营销新动向，并以此为一个入口，来考察都市报竞争的状况及趋势。