主流媒体从叙事到融情的共情传播策略研究——以《人民日报》新冠肺炎疫情报道为例

摘要

文章以共情传播为视角,从报道议题、叙事结构以及表达方式三个层面对《人民日报》疫情的报道进行分析,发现情感话语作为一种激活受众的共情因子与提升传播效果的策略在《人民日报》等主流媒体的报道实践中被频繁使用,发挥了正面的舆论引导作用,同时情感性的故事呈现延拓了共情的深度与广度,撒播了展望未来的积极情感。促进共情的情感话语作为工具性要素在实践层面不断地与新媒体的传播特征和现状进行调和,体现主流媒体在正确把握传播规律的基础上,实现了与疫情特殊客观现实的动态调适,从而发挥了宣传效能。在理念层面,"情感性"的新闻实践为重新设想专业理念提供了基础,即"情感性"可被纳入新闻价值的要素当中,成为可能的新闻选择标准。