扩张与迷惘:基于影响力的短视频试验——区域媒体抖音号生产研究

摘要

本文选取了国内8家市级媒体所创办的抖音号为研究对象,采用深度访谈为主的研究方法,从内容生产的视角切入,探讨抖音号的生产特征及其对区域媒体转型的价值所在。研究发现,当下的区域媒体已能够娴熟地运用抖音句式包装并传播视频信息,构建起全国性发声渠道。但媒体号也面临如下问题:一是在“地域化还是全国化”定位上产生冲突;二是“借船出海”带来的对于播出平台的试探性和不适应性普遍存在;三是盈利模式缺失使其长期走向存疑。研究认为,徘徊在市场和体制之间的媒体抖音号尚未形成清晰的发展思路,这降低了其作为媒体转型排头兵的价值,而更多体现出一种实验色彩。