短视频盛宴中的媒介变革与价值发现

摘要

移动互联网时代,短视频成为新传播风口,迅速成为网民媒体使用的主流形态之一。它不仅改变用户媒介使用习惯,也影响视频生态、重塑媒体格局和舆论传播模式,对传统媒体带来巨大的挑战与机遇。短视频通过促进媒体融合改革、技术赋能智能传播、混合载体媒介时移使用、碎片消费模式场景营销重塑媒介传播生态。基于平台内容的生产模式、消费场景的深度行业嵌入融合、情感关联的视商化流量运营、用户体验的数据价值开发成为短视频时代的媒体运行趋势特征。在媒介融合的战略背景下,技术引领的媒介平台化建设、优势内容资源的整合利用、新闻生活类短视频的价值提升、长视频短传播的方法应用拓展是传统媒体应对短视频平台冲击的策略与思路。