品效合一视角下“微综艺×品牌”传播范式的创新路径

摘要

如今微综艺以自身独特的优势特点吸引了资本方和品牌主等多方关注。基于微综艺自身的营销潜能和品牌主对品效合一追逐的需要,提出一种全新的内容传播方式即"微综艺×品牌"模式构想,在大数据驱动下基于用户画像进行微综艺IP定制,并在移动场景下助推"微综艺×品牌"共情式适配传播,最后得益于MCN助力进而将"微综艺×品牌"垂直内容分发及变现,达成双方都孜孜追求的品效合一。在该过程中品牌理念与微综节目内容要有较高的匹配度,创新电商营销模式以加速营销传播效果的实际转化。