内容为王:档案馆官方微信传播效果的影响因素研究

摘要

研究官方微信传播效果的影响因素,有助于更好地理解和把握将社交媒体应用于档案工作的特性。借助清博大数据平台提供的微信传播指数(WCI),本文从内容、主体、社会热点关联度和推送策略四个维度,考察了影响档案馆官方微信传播效果的因素。基于289个档案馆官方微信数据的回归分析表明,内容是传播效果最为重要的影响因素,原创的推文、与档案相关内容的推文越多,"官微"的传播效果越好。此外,推送频率越高,传播效果也越好。不同于预期的是,开办主体、与社会热点之间的关联度对传播效果没有产生影响。可见,对于档案机构而言,回归"档案"本身,并且持续地向外发声,才是用好"新"媒体的"旧"道理。