提升自然科学博物馆抖音号传播力的路径探析——基于11个自然科学博物馆抖音号的实证研究

摘要

本文选取11个自然科学博物馆官方抖音号的117条短视频为研究样本,从短视频类型、来源、时长、插入话题、字幕、解说、人员出镜7个方面特征对短视频内容进行分析,研究不同特征因素对短视频传播力的影响,进而总结出自然科学博物馆创作高传播力抖音短视频的方法要素,为我国自然科学博物馆优化短视频社交媒体传播提供参考借鉴。