略论省市形象广告中存在的定位偏差

摘要

现在几乎每个城市都在积极规划自己的城市品牌，以此来推动当地社会经济的进步。城市形象是公众对城市所形成的总体的、可识别的主观印象．它涵盖了一个城市的地理、政治、经济、文化、社会风貌等各个方面，是一个城市硬实力和软实力的综合体现。它是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。“从广义上而言，‘创意城市’指的是，在全球性竞争Et趋激烈的环境下，地方城市如何能够重塑形象，重获生机，重新定位。”①目前，国内许多大、中、小城市的政府积极参与城市形象品牌的塑造、宣传和维护。抓紧出台各种创意城市政策，近年来，许多省、市（包括县级城市）在平时，尤其在节庆日前后。争先恐后地在中央电视台综合频道和新闻频道早上7点一8点并机直播的早间新闻栏目《朝闻天下》和午间《新闻三十分》栏目里集中地推出城市形象（包括城市旅游）电视广告，时间长度通常为5秒到10秒。这些形象广告的内容有一定的特点，但从其文化内涵、广告创意和广告用语上看，还存在一些问题，值得探讨。