谁在言说:数字时代城市品牌传播的主体问题研究

摘要

面对数字时代城市品牌传播的丰富和复杂的现象,研究不能满足于围绕城市形象、城市营销展开,还需涉及其中的主体问题。本文就此展开初步的探讨,首先阐述城市品牌主体构成的集合体性质,揭示其作为城市认同资源的内在支撑,同时提醒异质性主体拓展城市品牌传播空间的潜能;其次,阐述平台技术和平台资本作用下产生的“新闲逛者”这类主体,他们正在改变传统的城市品牌内涵,并将新的生活方式和观念铭写于城市品牌之中;最后,引入技术哲学中技术自主性观念,阐述数字技术促成了融合主体,人与技术的融合作用于城市品牌传播的形式与内容。