创意社群和影视产业的发展

摘要

创意社群是各种创新主体和要素的聚合平台,基于移动互联网形成了创意生产者、传播者、消费者共同参与的线上线下交互平台。自组织性和社群创造力是"社群经济"的原理,也是创意社群的核心价值,创意社群成为影视产业的创新动力,从生产、营销、消费、服务等产业链各个环节带动了影视产业的产营消一体化创新。创意社群具有较强的内容价值,影视IP开发和创意社群紧密融合;创意社群的关系网络和价值认同,为影视营销提供了高效传播和动态营销的空间;创意社群将用户体验和社交场景融入影视消费过程,推动影视消费环节的服务创新。最后,创意社群为影视产业提供了两个可行的发展路径,一是影视衍生品开发和跨产业融合,二是影视企业自身的社群化发展。