品牌出海企业实施社交网络营销的路径研究

摘要

随着跨境电商的兴起,跨境电商直面海外终端消费者的特征日益突出,给品牌建设带来了机遇.立志建设海外品牌的企业越来越重视社交网络营销对塑造品牌的作用,但在如何实施社交网络营销中面临着许多困难.本文首先系统分析了社交网络营销的形式、特征;其次从消费者价值视角分析了各种类型的社交网络营销方式的消费者反应;最后提出了品牌出海企业实施社交网络营销的实践路径框架,即在企业战略层面确立社交网络营销的重要地位、布局社交网络营销渠道、保障重要社交网络营销人才、创新社交网络营销方式.