品牌文化与企业文化之比较研究

摘要

现代品牌是一种法律保障，企业全球化时代演变为企业品牌战略。品牌文化具有外倾性，是一种市场开拓性文化、资源整合性文化、资本聚集性文化；企业文化是一种内倾性文化．旨在培育品牌的知名度、认知度、认可度、信誉度、美誉度、偏好度、满意度、忠诚度。