产业集群品牌对嵌入品牌的影响机制——基于525份问卷统计分析

摘要

本文通过构建产业集群品牌影响消费者选择嵌入品牌的结构方程模型,以在绍兴柯桥“中国轻纺城”市场开展的面向国内外专业采购商的525份问卷计量分析结果为依据,揭示了影响消费者选择嵌入品牌的诸因素中,嵌入品牌与产业集群品牌的品牌形象一致程度、区域空间的同一性和产品同质性具有非常重要的作用,并就嵌入品牌有效利用产业集群品牌的市场影响力提出了三点对策建议.