我国家庭宽带市场发展策略——以产品生命周期曲线模型为基础

摘要

根据工信部2020年通信业统计公报,截至2020年年底,三家基础电信企业的固定互联网宽带接入用户总数达4.84亿,全年净增3427万。从总体上看,全国家庭宽带普及率接近100%,固定宽带用户的市场空间进一步缩小。但分地区看,广东、江苏、浙江等地区的家庭宽带用户普及率超过110%,内蒙古、云南、贵州等地区的普及率则不足100%。因此,如何判断当地宽带普及率的发展趋势便成为通信运营商长期研究的热点问题。本文结合产品生命周期理论,通过统计分析2011年到2019年全国31个省级行政区的宽带普及率数据,创新提出能够较好反映现阶段宽带市场发展规律的宽带普及率生命周期曲线模型,为分析当地宽带市场空间提供有效依据。