新媒体视角下传媒公司的微信营销策略及案例研究——以A公司为例

摘要

随着新媒体时代的快速发展,传媒公司作为生产性和生活性兼备的服务行业,是推动新媒体传播发展的重要组成部分。长期以来,微信作为传媒公司的龙头业务,其发展优劣直接影响到传媒公司的市场竞争能力。一方面在新媒体发展环境下,声、屏、报、网、端各类传统媒介和新媒介平台的发展,趋于融合交叉,各类平台间的界限持续弱化,融媒体建设发展是大势所趋,微信业务如何在激烈的市场竞争环境中,抢抓机遇、寻求突破,是国内外学术界持续关注的焦点。另一方面微信作为新媒体背景下的一个重要媒介,已成为当前各级各类传媒公司广泛应用的营销手段,但由于微信公众平台运行的自由程度较高,且具有较强的普适性,传媒公司想借助微信平台进行销售运营,所面对的竞争对手非常庞大,竞争形式内容繁多复杂。虽然微信营销的难度不断加大,但从市场化发展角度来看,传媒公司无疑要排除万难,努力适应形势,用好微信营销这一利器。鉴于此,本文以A传媒公司为例进行分析,力求通过以上分析研究过程,推动A传媒公司微信营销业务的高效发展,同时希望能够给面临相同微信营销业务的传媒企业提供借鉴。