基于消费者行为的武当山旅游品牌塑造

摘要

从消费者行为的角度研究如何塑造成功的旅游品牌,对于提升旅游者的体验价值,建立旅游者的品牌忠诚,从而强化旅游目的地的棱心竞争力具有重要的意义.塑造旅游品牌的首要问题是深刻理解其涵义,把握旅游品牌体验的三个层次.旅游目的地应该在以消费者体验为中心的理念指导下,与旅游者共同塑造品牌,从而赢得旅游者高度的品牌忠诚.