中国图式:熊猫头表情包的视觉生产

摘要

熊猫头表情包是中国经典的模因表情包案例,在梳理熊猫头表情包形象的舶来、传播与改造的过程中,我们可以发现它独特的“二次创作模式”与其衍生出的视觉元素“资料库”,正是其在网络社交中长久不衰的原因。此外,在本土改造中,熊猫头表情包还显影出“变”与“不变”的双重问题。“作者”与“生产者”的接连退场,模糊了创作主体与客体之间的界限,使网友既是设计者也是使用者,在他们创造属于自己的“熊猫视觉话语”时,熊猫头表情包的意义也就处于不断“延异”之中,此为变化之处。而熊猫头轮廓的永远在场,使其成为一个中国视觉图式,赋予框里的视觉元素以“中国”身份,此为不变之处。熊猫头表情包让熊猫形象以及熊猫符号更具民间化色彩。因此,网络时代的熊猫视觉形象再度与中国的文化模因相遇。