回应与互动:政府网络传播创新机制研究

摘要

当前,网络话语权已成为理论和实践关注的焦点.网络政治传播是政治主体借助传播媒介将政治理念或主张、政策等向社会大众传递,并使大众接受且获得有效反馈,以实现政治目标的活动.本文以马克思主义理论为指导,透析网络场域政治传播面临的新形势新挑战,网络政治传播主体的实践困境主要在于政治回应不够、沟通机制不畅等.通过分析原因,强调网络场域政治宣传模式要转变为政治沟通的双向互动模式,据此提出建立健全政治沟通的主要机制.