先进典型的宣传效果研究——兼议“好丈夫、好妻子”评选活动的有效性

摘要

树典型、学榜样对大多数中国人来说并不陌生,但是人们并不清楚这些典型在树立之后产生的实际效果.既有文献只注意分析先进典型具备的各项特征,反而忽略了考察典型宣传的实际效果.通过分析广东省十大好妻子的先进事迹,发现此次评选活动在宣传过程中会受到社会大众心理情感状态、多元化社会价值观、信息渠道的可替代性与宣传主题的不同影响.研究结论不仅扭转了人们以往认为典型在树立之后肯定会产生预期效果的传统观念,而且部分证实了默顿和拉扎斯菲尔德的回飞镖效应的存在.