市场化：中国体育产业发展的必经之路——从2006年德国世界杯足球赛看2008年北京奥运会

摘要

在刚刚过去的20世纪，世界体坛发生的最具意义的变化就是体育与市场的不断融合，体育不再仅仅是一种活动项目，而是作为一个产业被赋予了发展经济的责任。体育产业已经成为最活跃、最具增长潜力的行业。根据美国的数据，全球体育产业在1998年已经超过5000亿美元。目前，发达国家体育产业国内生产总值占本国GDP的比重一般都在1﹪-3﹪之间，最高可达5﹪。体育产业已经成为经济增长的新动力。 从业态上分析，体育产业关联着第二产业和第三产业，从体育产品的生产到相关的服务业都可采用市场经营的手段运作。通过市场机制的调节，使得它不仅可以满足人们日益增长的体育需求，同时也可以带动其他行业的发展。正因为如此，发展体育产业已经成为促进国民经济增长的手段之一。 我国体育业长期以来处于计划经济的管理之下，大型赛事均由国家来操办，盈亏由国家承担，而缺少用市场管理的方式去获得最大成果。1992年我国确定了建立社会主义市场经济体制的目标，同时将体育事业面向市场发展作为一项重要任务。十几年来，我国体育产业已经取得了较快和有效的发展，但和发达国家的体育产业市场化相比还存在一定的差距。为此，我们需要进一步将其发展方式继续向市场型转变。在体育产业市场化方面，我们可以借鉴发达国家的经验。 以2006年德国世界杯足球赛的市场运作为例，德国从门票销售，电视、网络和手机转播权销售以及寻找赞助商等主要市场开发方面都获得了相当可观的利润。体育产业的相关行业如建筑业、零售业、餐饮业、旅游业等连带部门也获得了可观效益。2008年奥林匹克运动会即将在中国举行，德国在体育产业市场化过程中积累的经验正好为我们提供了一个很好的借鉴机会。本论文将以此课题为研究对象，从理论和实证两方面，分析体育市场开发方面的经验，阐述我国体育产业市场化的必要性。 文章的第一章简述了选题目的和本论文的基本结构。第二章探讨体育产业市场化以及体育市场营销的理论基础。从体育产业的发展方式上来说，市场化相对于计划经济手段来说能够更加有效的推动体育产业的发展并获得相应的经济效益。体育产业市场化就是要按照市场经济规律来组织体育事业。针对体育市场营销理论，本文重点阐述了其中的重要部分一4P理论，即产品、价格、分销和地点。第三章分析了德国在举办2006年世界杯足球赛时对市场开发和运作方面的经验。第四章在阐述我国体育产业市场化状况的同时，比较2006年德国世界杯足球赛的成效，分析2008年奥运会所作的准备工作，借此希望相关部门能总结经验，充分利用此次大型体育赛事进一步推动我国体育产业的市场化。最后一章在对全文进行总结的基础上，对本文主旨进行说明。大力推动体育产业市场化发展已经成为我国发展体育产业的必经之路。

目录

文摘

英文文摘

1. Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Aufbau der Arbeit

2. Theoretische Grundlage der Sportindustrie

2.1 Begriff der Sportindustrie

2.2 Klassifikation der Sportindustrie

2.2.1 Marktbildung der Sportindustrie

2.2.2 Arten der Sportprodukte

2.3 Die Vermarktlichung der Sportindustrie

2.3.1 Notwendige Entwicklung

2.3.2 Bedeutung von der Vermarktlichung der Sportindustrie

2.3.3 Theorie: Sport-Marketing

3. Marktorientierte Operation der groβen Sportveranstaltung in Deutschland

3.1 Sportindustrie in Deutschland

3.2 Fuβball-Weltmeisterschaft 2006 als Beispiel

3.2.1 Wirtschaftliche Erwartung der Fuβball-WM 2006

3.2.2 Groβer Erfolg nach der Fuβball-WM 2006

3.3 Markterschlieβung und -operation für Fuβball-WM 2006

3.3.1（O）ffentliche Arbeit

3.3.2 Verbesserung der Stadien und Infrastrukturen

3.3.3 Sicherheitssystem

3.3.4übertragungsrecht

3.3.5 Sponsoren und nationale F（o）rderer

3.4 Auswirkung der Vermarktlichung durch Fuβball-WM 2006

3.4.1 Wirtschaftliche Ertr（a）ge

3.4.2 Imageverbesserung

3.5 Zusammenfassung

4. Sportindustrie in China

4.1 Verlauf der Vermarktlichung der Sportindustrie in China

4.1.1 marktorientierte Entwicklung der Sportindustrie

4.1.2 Erfolg bei der Vermarktlichung der Sportindustrie in China

4.1.3 Probleme bei der Vermarktlichung der Sportindustrie

4.1.4 Vorschl（a）ge zur Verbesserung der Vermarktlichung der Sportindustrie

4.2 überblick über Olympische Spiele 2008

4.2.1Olympische （O）konomie

4.2.2 Gewinne der ehemaligen Olympischen Spiele durch Vermarktlichung

4.2.3 Vorbereitungsarbeit auf die Olympischen Spiele 2008

4.3 Zusammenfassung

5. Schlusswort

Literaturverzeichnis

Versicherung