我国武术格斗商业赛事发展策略研究——以“武林大会”为例

摘要

2014年11月发改委专门发文要求在体育领域全面取消商业性和群众性体育赛事的审批权，凡是法律法规没有禁止的领域都要向社会开放。武术格斗商业赛事作为传播和推广武术项目的的重要载体，至今发展已有20余年之久。然而事物的发展总是前进性与曲折性的相伴而生，纵观我国武术格斗商业赛事发展的历程，除在早期曾取得的一些成就外，在之后相当长一段时期都经历了停滞、迂回的探索之路。当前，我国武术格斗商业赛事正处于持续瓶颈期的阶段，赛事本身的观赏性和可持续性较差，从而无法满足传播受众的需求造成认可度的下降和观众群的流失等亟待解决的问题。
　　本研究运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法、个案研究法和对比研究法等研究方法对我国武术格斗商业赛事发展历程各个阶段的特征进行归纳和总结，并以“武林大会”赛事的发展和演变为案例进行深度解析，对我国武术格斗商业赛事的发展策略进行探讨。进而得出以下结论：
　　1、我国武术格斗商业赛事在20年的发展过程中历经了积极探索期、发展巅峰期、中外武术对抗赛风起云涌期和持续瓶颈期四个阶段。
　　2、当前我国武术格斗商业赛事市场发展的格局呈现出井喷式发展的总体趋势，但大多数赛事发展的持续性、观赏性和对抗性较差，直接导致了武术格斗商业赛事的产业化进程长期以来处于发展瓶颈期。
　　3、“武林大会”作为当前社会关注度较高、持续时间较长的代表性武术格斗商业赛事，它的每一次改革和创新都是根据市场发展导向进行的赛事自身主动或者被动调整的结果。正是因为这样的调整，赛事才得以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
　　4、我国武术格斗商业赛事当前发展出现了赛事的持续性较差、规则制度相对保守、比赛观赏性较低、赛事媒体传播平台利用不合理、忽略赛事自身资源的开发等方面困境。
　　5、我国武术格斗商业赛事的发展策略由完善规则制度，体现技击本质、打造赛事媒体传播的核心竞争力、提升赛事观赏性和赛事营销方式的多元化等四方面构成。

目录

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目录

1 前言

1.1 选题依据

1.1.1 我国武术格斗商业赛事发展的机遇

1.1.2 我国武术格斗商业赛事发展的困局

1.2选题目的和意义：

1.2.1 选题目的

1.2.2 选题的意义

2 文献综述

2.1 我国体育商业赛事发展相关研究

2.2 我国武术格斗商业赛事发展相关文献综述

3 研究对象与方法

3.1研究对象和内容

3.2 研究方法

3.2.1 文献资料法

3.2.2 专家访谈法

3.2.3 逻辑分析法

3.3.4 个案研究法

3.3.5 比较研究法

4 分析与讨论

4.1 相关概念界定

4.2 武术格斗商业赛事发展历程

4.2.1积极探索期：商业赛事初见端倪

4.2.2发展巅峰期：“散打王”永恒经典

4.2.3 中外武术对抗赛风起云涌期

4.2.4 持续瓶颈期 ：后“散打王”时代的困局

4.3 我国武术格斗商业赛事发展现状——以“武林大会”为例

4.3.1“武林大会”赛事发展现状分析

4.3.2“武林大会”对推动格斗类武术赛事产业化进程的影响

4.4 我国武术格斗商业赛事发展困境

4.4.1 赛事发展的持续性较差

4.4.2 规则制定相对保守，影响赛事观赏性

4.4.3 媒体传播平台利用不合理

4.4.4 忽略赛事本身无形资源的开发

4.5 我国武术格斗商业赛事发展策略

4.5.1 完善规则制度，体现技击本质

4.5.2 打造赛事媒体传播的核心竞争力

4.5.3 不断提升赛事观赏性

4.5.4 赛事营销方式多元化

5 结论与建议

5.1 结论

5.2 建议

致谢

参考文献

附录

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果