声明
摘要
第一节研究缘起和研究意义
一、研究缘起
二、研究意义
第二节文献综述
一、媒介形象研究：视角丰富与着力不均并存
二、医生媒介形象研究：偏媒介、重他塑、少受众
第三节核心概念界定
第四节研究方法
一、内容分析法
二、文本分析法
第五节研究框架
第一章抖音医生自塑媒介形象的样本元素分析
第一节抖音个人医生类KOL样本一览
一、样本选取来源
二、样本选取时间
三、样本研究方法
四、样本类目构建
第二节抖音个人医生类KOL样本分析
一、样本内容分析
二、样本制作分析
三、样本主题分析
第二章抖音医生自塑媒介形象的角色展演
一、丰富传播内容
二、更新传播方式
第二节突出个性，做情感交流的推动者
一、短视频中各类主体问的情感互动
二、个人医生类KOL的生活呈现
第三节觅求理解，做医护故事的分享者
一、医者的“解语花”
第四节宣传真知，做粉碎谣言的捍卫者
二、日常生活里的“清醒剂”
第三章抖音医生自塑媒介形象的构筑路径
第一节外在的表征：视觉修辞完成身份构建
一、职业服饰和环境下的身份转喻
二、日常着装和场景里的生活摹绘
三、其他穿戴和场合中的个性强调
第二节立体的渲染：声音景观激发“情感共鸣”
一、人物自述奠定形象基调
二、问诊交流反映生活真实
三、背景音效增强情感联接
第三节祛魅的再现：镜头语言改善刻板印象
一、精巧的场域调度
二、叙事的剪辑艺术
第四章抖音医生自塑媒介形象的刻画短板
第一节信息“三化”有损职业形象
第二节素养参差妨碍形象扩散
第三节媒介可见暗藏群像风险
第四节自塑形象的单向度建构
第五章抖音医生自塑媒介形象的呈现透视
第一节碎片化与深度性之争
一、诉诸碎片化的时代习惯
二、考究深度性的知识传播
第二节技术赋权与技术歧视同行
一、技术赋权：新形象的号角
二、技术歧视：新遮蔽的警钟
第三节资本推介的助力与控制
一、流量扶持：从舞台边缘到舞台中央
二、资本控制：从展现自我到变现傀儡
一、盛况空前：社会各界的响应支持
二、镜花水月：各取所需的自我陶醉
结语
参考文献
附录
致谢
华中师范大学;
