声明
第1章 绪论
1.1研究背景
1.2研究问题与意义
1.2.1研究问题
1.2.2理论意义
1.2.3实践意义
1.3研究结构和思路
1.4研究方法
第2章 文献综述
2.1仪式
2.2消费者产品偏好
2.3私我觉知
2.4消费者自恋
2.5假想观众
第3章 研究假设
3.1仪式类型与产品偏好
3.2私我觉知的中介作用
3.2.1仪式与私我觉知
3.2.2私我觉知与产品偏好
3.3消费者自恋的调节作用
3.4假想观众的调节作用
3.5研究模型构建
第4章 实验研究
4.1实验1
4.1.1实验设计与被试
4.1.2实验程序
4.1.3实验数据分析
4.1.4讨论
4.2实验2
4.2.1实验设计与被试
4.2.2实验程序
4.2.3实验数据分析
4.2.4讨论
4.3实验3
4.3.1实验设计与被试
4.3.2实验程序
4.3.3实验数据分析
4.3.4讨论
4.4实验4
4.4.1实验设计与被试
4.4.2实验程序
4.4.3实验数据分析
4.4.4讨论
第5章 结论与展望
5.1主要结论
5.2研究贡献
5.3营销启示
5.4研究局限与未来展望
5.4.1研究局限
5.4.2未来展望
参考文献
附录
在学期间参加的科研项目及研究成果
致谢
暨南大学;