直播营销中正向情感的弹幕信息特征对消费者购买意愿的影响机制研究

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

1.2.2 实践意义

1.3 研究方法

1.4 研究结构

第2章 文献综述

2.1 S-O-R理论

2.2 弹幕信息特征

2.2.1 弹幕

2.2.2 信息特征的维度划分

2.2.3 信息特征的相关研究

2.3 购买意愿

2.3.1 购买意愿的概念

2.3.2 购买意愿的影响因素

2.4 消费者情绪

2.4.1 情绪的概念

2.4.2 情绪的维度划分

2.4.3 消费者情绪的相关研究

2.5 消费者购物导向

2.5.1 消费者购物导向的概念

2.5.2 消费者购物导向的相关研究

第3章 假设演绎与概念模型

3.1 假设演绎

3.1.1 弹幕信息特征与购买意愿

3.1.2 消费者情绪的中介作用

3.1.3 消费者购物导向的调节作用

3.2 研究框架

第4章 研究设计

4.1 预调研

4.1.1 问卷设计

4.1.2 样本选择

4.1.3 信度与效度分析

4.2 正式调研

第5章 假设检验与数据分析

5.1 描述性统计分析

5.1.1 样本基本信息描述

5.1.2 变量描述性统计分析

5.2 信度与效度检验

5.2.1 信度检验

5.2.2 效度检验

5.3 共同方法偏差检验

5.4 假设检验

5.4.1 主效应检验

5.4.2 中介效应检验

5.4.3 调节效应检验

5.4.4 假设检验结果

第6章 研究结论与展望

6.1 结论与讨论

6.1.1 弹幕信息特征与消费者购买意愿

6.1.2 消费者情绪的中介作用

6.1.3 消费者购物导向的调节作用

6.2 管理启示

6.2.1 企业角度

6.2.2 平台角度

6.3 研究局限和未来研究方向

参考文献

附录

致谢