声明
绪论
第一节 研究背景及意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 国内外研究综述
一、关于众筹类微公益的研究
二、关于社会动员理论的研究
三、关于众筹类微公益与社会动员的关系
第三节 相关概念及理论
一、概念界定
二、理论框架
第四节 研究内容及方法
一、研究内容
二、研究方法
第五节 研究创新点和难点
一、研究创新点
二、研究难点
第一章 众筹类微公益社会动员的基本条件
第一节 技术支持：移动支付技术的迅速迭代
第二节 工具支持：新媒介技术赋权
第三节 人情伦理因素：同情与“自己人”效应
第四节 制度层面：现有医疗救助制度的缺陷
第二章 微观：众筹类微公益社会动员效果的文本分析
第一节 研究框架设计
一、研究对象的选取
二、样本数据的获取
三、研究类目的建构
四、信度和效度的检验
第二节 求助文本研究
一、文本内容
二、文本形式
第三节 社会动员文本影响分析
一、求助议题设置：不同主体的呼声呈现
二、情感塑造：激发同情感、亲情感、道德感的激发
三、认同感塑造：“共意”动员的产生
第三章 宏观：众筹类微公益社会动员效果的社会因素分析
第一节 用户：亲疏度、个体差异、“三度影响力”的作用
一、研究过程
二、研究结论
第二节 平台：操作繁简影响信息扩散
一、求助信息发起
二、求助信息传播
第三节 求助者：数字鸿沟和媒介素养的影响
一、数字鸿沟：资源掌握决定资源利用
二、媒介素养影响动员效率
第四章 众筹类微公益社会动员活动存在的问题
第一节 社会：信息传播方式及人际亲疏的局限
第二节 求助者信息：淹没、虚假、同质化的危害
第三节 平台缺陷：知晓度低、众筹形式单一
第五章 提升众筹类微公益社会动员力的对策
第一节 去亲疏化，数据共享激发信任动员力
第二节 恪守诚实守信原则，唤醒人性动员力
第三节 提升平台熟知度，保持连续动员力
第四节 讲究语言修辞，增强求助文本动员力
结语
致谢
参考文献
附录A
郑州大学;
