运用Twitter进行预测性研究的方法和特点——以美剧和电影为例

摘要

作为新的传播媒介,微博的出现和发展已经极大地影响了信息的传播形式、传播方式和传播路径。在所有微博产品中,最成功的无疑是来自美国的Twitter.从2006年Twitter运营开始,围绕Twitter进行的学术研究日渐增加。这其中很著名的一类就是运用Twitter对即将发生的现实事件进行预测。迄今为止,这类研究已经涵盖道琼斯指数、电影票房、危机处理等诸多方面,并且都取得了非常显著的成果。本文通过在美剧上映前提取Twitter上与24部美剧相关的所有内容并将这些内容与这24部美剧的收视率进行相关与回归分析,证实了Twitter上的内容与美剧收视率之间确实存在联系。虽然对电视剧收视率的预测取得了成功,但是,相比前人所做的研究,本次实验的结果还不够显著。于是,在证实这种联系后,本文又运用心理学和经济学理论分析了Twitter预测现实事物的内部机理,并以此为基础,将Twitter对美剧收视率的预测和对北美电影票房的预测进行了比较研究。通过比较研究,本文得出了两种预测在可靠性上存在差异的原因,并进一步提出了可以用Twitter进行预测的现实事件的应有特点。最后,考虑到Twitter的所受到的诸多限制和其发展过程,本文提出了运用Twitter进行进一步研究的其他可能性和遗憾。