“旅游+”时代背景下地域文化特色的文创产品设计研究——以泰山文创产品为例

摘要

在“旅游+”时代下，市场需求以及消费需求都有了不同程度的转变，国家政策以及城市旅游也对旅游和文创产品给予了更高度的重视，同时网络的发展对于旅游以及相关产业也带来了更大的机遇与挑战，但对于旅游文创产品的开发还存在很多问题，不能只停留在同质化的旅游纪念品中，应更多的关注文创产品的地域文化与现代生活的链接，以及文创产品在“旅游+”时代下与其他产业的融合。 本文旨在研究在“旅游+”时代下的地域文化文创产品的应用研究，通过地域文化视觉表达以及推广模式的研究，减少同质化，为旅游地推出符合时代需求的文创产品提供思路与设计方法。 本文共有五个章节，从理论概念阐述到设计实践与应用，总结在“旅游+”时代背景下，文创产品的地域文化表达方法与融合方式的应用研究。首先从理论出发，研究“旅游+”时代下的旅游现状以及市场、消费需求，通过国内外的文创设计案例总结文创产品设计理念以及存在的问题。其次从设计角度出发，通过对比国内外的文创设计案例以及其他视觉类案例，总结了四种视觉表达方法以及三种融合方式；视觉表达方法包括：场景联想描绘法、故事性与象征性表达法、普遍元素重组法以及几何抽象概括法；三种融合方式包括：文创产品的多样性表达，传统推广模式的融合以及现代推广模式的融合，其中文创产品多样性主要将其分别概括为生活用品类、快消食品类、物产资源类、网络互动型四类，将传统推广销售模式总结为“文创+品牌+网络+物流”的新模式，现代推广销售模式总结为“文创+网络+互动+购买”的新模式。最后，以泰山文创产品为例，对泰山地域特色进行总结分析，包括特征性景点、风俗文化等进行归纳总结，提炼具有泰山特征的视觉元素，对地域文化元素进行视觉化表达，并结合现代以及传统推广模式使泰山文化得到更全面的推广。 总之，在“旅游+”时代下，符合市场以及消费者的文创产品是必不可少的，为旅游目的地的文化产品设置了一个包含文化元素、文化产品以及产品推广销售的模式，对于推广地域文化、带动当地经济以及相关产业的发展都有很大的推动作用。

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