一本刊物和一个品牌——《读库》出版模式研究

摘要

《读库》是由张立宪凭一己之力创办并主编的综合性人文社科读物，销量在同类杂志书市场上领先，创刊9年来获得了较好的口碑，不管从社会效益还是经济效益上看，《读库》都兼顾并保持了良好的平衡，创造出一个公认的品牌。它的编辑理念、经营之道和运作模式，都极具个性。本文选择了这匹在日趋激烈的图书市场上杀出的黑马做个案分析，从宏观环境入手，分析《读库》在市场上的生存状态。再从微观解剖入手，分析《读库》成功的因素，总结出《读库》的“编读共建”模式。每一个个案成功的背后都有其特例，在总结模式后，本文分析编读共建的优劣，剔除不可复制的因素外，希望从其运作模式中看出对目前中小出版社品牌建设的借鉴之处。本文采用文本分析、数据分析的方式进行研究。

目录

摘要

第1章 绪论

1．1 研究意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究的理论意义

1．1．3 研究的现实意义

1．2 文献综述

1．3 《读库》简介

第2章 《读库》宏观环境分析

2．1 宏观环境分析：图书出版业的竞争分析

2．2 杂志书竞争力分析

2．2．1 杂志书及其特点

2．2．2 杂志书竞争力分析

2．3 杂志书在出版市场的竞争状态分析

2．3．1 杂志书在整个出版市场中异军突起

2．3．2 杂志书市场内部呈现不均衡状态

2．4 杂志书市场存在的问题

2．4．1 迎合“浅阅读”“快餐文化”的呼唤

2．4．2 来势迅猛但后继不足

2．5 《读库》的生存环境分析

第3章 《读库》微观环境分析

3．1 《读库》内容分析

3．1．1 “错位”的篇幅选择

3．1．2 “错位”的作者选择

3．1．3 “错位”的编辑思想

3．1．4 “错位”的选稿标准

3．2 《读库》与受众分析

3．2．1 自然形成忠实的目标读者群

3．2．2 群体认同感强，群体粘度高

3．3 《读库》的营销分析

3．3．1 《读库》：抛开发行商

3．3．2 多渠道经销掌握主动权

3．4 价格分析

3．5 装帧设计分析

第4章 《读库》模式分析

4．1 编读共建

4．1．1 什么是编读共建

4．2 “编读共建”要素

4．2．1 编者：全方位多面手的编辑

4．2．2 读者：特定的读者村

4．2．3 平台：网络建立互动

4．3 “编读共建’’的优势

4．3．1 编读共建管理品牌

4．3．2 “编读共建”构建品牌

4．3．2 “读库模式”存在的弊端

第5章 《读库》模式对当代中小出版社的启示

5．1 市场定位确定小众市场

5．1．1 锁定目标读者

5．1．2 树立品牌形象

5．2 “小众”精品的内容要求

5．2．1 一专多能的编辑

5．2．2 尽可能接近核心信息源

5．3 “系列”品牌拓展影响力

5．4 加强“小众”出版的情感联系

参考文献

致谢

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