声明
摘要
第一章 导言
1.1 研究背景与问题的提出
1.1.1 乡村旅游发展现状
1.1.2 问题的提出
1.2 研究目标、研究内容与技术路线
1.2.1 研究目标
1.2.2 研究内容
1.2.3 技术路线
1.3 可能的创新与不足
1.3.1 可能的创新
1.3.2 存在的不足
第二章 理论分析框架与文献综述
2.1 概念界定
2.1.1 乡村旅游
2.1.2 旅游供给
2.1.3 旅游需求
2.2 理论基础
2.2.1 供需理论
2.2.2 计划行为理论
2.2.3 顾客价值理论
2.2.4 体验经济理论
2.2.5 旅游者消费行为的研究
2.2.6 简要评述
第三章 乡村旅游发展分析
3.1 国外乡村旅游的发展概况
3.1.1 国外乡村旅游发展历程
3.1.2 国外乡村旅游发展模式
3.2 国内乡村旅游的发展概况
3.3 江苏乡村旅游的发展概况
第四章 苏南地区乡村旅游供需现状与问题分析
4.1 苏南乡村旅游供需环境分析
4.2 苏南乡村旅游供给分析
4.2.1 供给能力
4.2.2 供给特点
4.2.3 供给主体
4.2.4 供给影响因素分析
4.3 苏南乡村旅游需求分析
4.3.1 苏南乡村旅游需求主体
4.3.2 苏南乡村旅游需求特点
4.3.3 苏南乡村旅游需求影响因素分析
4.4 苏南乡村旅游供需问题分析
4.4.1 时间上供需不均衡
4.4.2 空间供需不均衡
4.4.3 数量供需不均衡
4.4.4 质量供需不均衡
4.4.5 结构性供需不均衡
第五章 乡村旅游者消费行为特征之描述性分析
5.1 数据来源
5.1.1 调查对象的基本情况
5.2 不同类型乡村旅游地的旅游者消费行为差异对比分析
5.2.1 不同类型旅游地旅游者人口统计和主观意识的对比分析
5.2.2 不同类型旅游地的乡村旅游产品的质量特征对比分析
5.3 本章小结
第六章 乡村旅游者旅游动机分析
6.1 苏南地区乡村旅游者行为动机分析
6.1.1 乡村旅游者行为动机重要程度分析
6.1.2 乡村旅游者行为动机的主成分分析
6.1.3 乡村旅游者行为动机与人口统计因素的相关性分析
6.2 不同旅游地的乡村旅游者行为动机的主成分分析
6.2.1 周庄乡村旅游者行为动机的主成分分析
6.2.2 星期九农庄乡村旅游者行为动机的主成分分析
6.2.3 华西村乡村旅游者行为动机的主成分分析
6.2.4 南山竹海乡村旅游者行为动机的主成分分析
6.3 本章小结
第七章 乡村旅游者体验满意度分析
7.1 苏南地区乡村旅游者体验满意度实证分析
7.1.1 变量设定
7.1.2 数据的信度和效度检验
7.1.3 模型建立
7.1.4 估计结果分析
7.2 不同类型旅游地的旅游者体验满意度比较分析
7.2.1 变量设定
7.2.2 模型建立
7.2.3 估计结果分析
7.3 本章小结
第八章 乡村旅游者重游意愿分析
8.1 乡村旅游重游意愿行为影响因素分析
8.1.1 变量设置
8.1.2 旅游体验满意度对重游意愿影响分析
8.1.3 数据的信度和效度检验
8.1.4 模型建立
8.1.5 估计结果分析
8.2 不同类型旅游地的旅游者重游意愿比较分析
8.2.1 变量设定
8.2.2 模型建立
8.2.3 估计结果分析
8.2.4 本章小结
第九章 结论与发展建议
9.1 主要结论
9.2 苏南乡村旅游发展建议
9.2.1 构建供需均衡发展机制
9.2.2 针对乡村旅游需求进行差异化营销
9.2.3 乡村旅游供给方应注重产品和服务及整体环境的建设
参考文献
附录
攻读学位期间发表的学术论文
致谢