澎湃新闻官方微博新闻现场类短视频传播策略研究

摘要

短视频近两年发展迅速，各种短视频应用层出不穷,各大新闻媒体也都在新媒体平台上开设了短视频板块,短视频在新闻报道上的应用是如今各大新闻媒体无法躲避的浪潮，新闻现场类短视频正在成为各大媒体的必争之地。微博近些年不断发展，新闻媒体在微博上发布的新闻现场类短视频数量不断增加。如何在竞争激烈的短视频新闻浪潮中取得成功，是各家新闻媒体需要深思熟虑的问题。为提升澎湃新闻官方微博新闻现场类短视频传播影响力，制定相应传播策略，同时为其他新闻媒体官方微博在新闻现场类短视频发布方面提供相应借鉴，本文选取澎湃新闻官方微博新闻现场类短视频为研究对象,主要使用内容分析法展开研究。
　　澎湃新闻官方微博在2015年1月1日到2017年1月1日期间发布新闻现场类短视频微博共计815条，本文选取这815条为研究样本。首先对澎湃新闻官方微博用户特征进行分析，其次重点对研究样本进行内容分析。内容分析从样本的视频选题类型、视频标题中词语出现频率、视频相关文字态度、一天内视频发布时间点分布、一周内视频发布时间点分布、视频来源、视频长度、视频中多媒体素材使用情况、字幕添加情况、水印添加情况、画外音设置情况、采访设置情况、同一新闻事件多条发布情况十三个方面进行分析。呈现出澎湃新闻官方微博新闻现场类短视频当前传播策略，同时发现存在数量偏少、定位不清晰、呈现方式单一、品牌建设薄弱、原创精品内容不足等问题。最后从定位社会民生、根据热点选材、多形式素材呈现、设置特色栏目打造品牌、坚持原创，加强队伍建设、选取精华片段压缩视频时间、用户需求出发侧重晚间发布、与澎湃新闻官方网站、客户端联动发展七个方面提出优化策略。

目录

声明

第1章 绪论

1.1研究背景

1.2研究目的与意义

1.3文献综述

1.4研究思路

1.5研究方法

1.6创新点

第2章 澎湃新闻官方微博新闻现场类短视频概述

2.1新闻现场类短视频概念界定

2.2澎湃新闻官方微博短视频发展历程及现状

2.3澎湃新闻官方微博新闻现场类短视频样本构成

第3章 澎湃新闻官方微博新闻现场类短视频用户特征分析

3.1男性用户居多

3.2高学历特征

3.3年轻化特征

3.4 一线城市居多

第4章 澎湃新闻官方微博新闻现场类短视频传播策略

4.1 编码类目及说明

4.2视频内容表现强烈冲突

4.3视频发布针对性强

4.4视频技术形态单一

第5章 存在的问题与优化策略

5.1存在的问题

5.2优化策略

结语

参考文献

附录

致谢