品名功能暗示性与文化暗示性对不同自我构念大学生消费者的品牌态度的影响

摘要

本研究在前人研究的基础上，通过实验室研究来探讨品牌名称的功能暗示性与品牌名称的文化暗示性对不同自我构念消费者的品牌态度的影响，试图揭示品牌名称的功能暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度的影响的不同，品牌名称的文化暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度的影响的不同。同时研究品牌名称功能暗示性与品牌名称的文化暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度的影响。研究结果表明：
　　1.品牌名称的功能暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度影响显著。
　　2.品牌名称的文化暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度影响显著。
　　3.品牌名称的功能暗示性与品牌名称的文化暗示性对不同自我构念消费者的品牌态度影响不显著。

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1 引言

1.1 研究背景和动机

1.2 研究意义

1.3 研究思路和流程

2 文献综述

2.1 品牌名称的功能暗示性

2.2 品牌名称的文化暗示性

2.3 自我构念

2.4.品牌态度

2.5 综述总结

3 调查研究

3.1 调查研究一：研究对象类型的选择

3.2 调查研究二 ：暗示性品牌名称的甄别

3.3 调查研究三：专家与消费者访谈

3.4 调查研究四：品牌态度的小样本测量及修正

4 实验研究

4.1 实验一

4.2 实验二

4.3 实验三

5 总讨论

5.1 品牌名称功能暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度的影响显著

5.2 品牌名称文化暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度的影响显著

5.3 品牌名称功能暗示性与文化暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度影响不显著

6 总结论、管理建议与研究展望

6.1总结论

6.2 管理建议

6.3 研究不足及展望

参考文献

附录

致谢

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