文化贸易逆差下的中国影视文化创意产业研究

摘要

21世纪的今天，全球化的竞争不再局限为经济竞争，而更多体现在话语权、注意力和文化软实力的竞争。中华文明悠悠五千年，我们不乏深厚的文化底蕴，但中国对外文化贸易逆差严重却又是一个不争的事实，据相关资料显示，中国对外文化贸易逆差总体达10:1，对欧美国家甚至超过100:1。造成如今这个局面最主要的原因就是国际话语权的缺失，文化传播力的薄弱。
　　 在全球化进程日益加快，国际竞争愈演愈烈，传统产业缺乏核心竞争力的今天，如何提高我国的国际话语权，提升我国的文化传播能力不得不把目光转向影视文化创意产业。影视产业作为文化创意产业的重要部分，它的重要性不仅体现在是文化创意产业的龙头产业，实现经济增长方式的转变，更重要的是它强大的传播能力和传播效果，对提升我国文化软实力，向世界发出自己的声音，传播民族文化，构建国家形象有着举足轻重的作用。在全球影视产业的大环境中，我国影视文化产业的发展，在国际总体水平上是滞后的，造成现状的原因很多：国家对影视行业话语权的控制；投融资瓶颈；缺乏规范的影视市场机制；国内关于无形资产版权保护的相关法律的缺失：整个社会对文化产业潜力认识的不足等。
　　 本论文一共分为六个部分，绪论部分主要阐述了本论文研究的目的，意义，综述现有的相关研究成果，确定基本的研究方法。第二部分，是本文的研究基础，区别了文化产业、文化创意产业和影视文化创意产业的概念，并通过数据图表和个案研究分析了我国当前的贸易逆差现状，阐述了影视作品的传播特点和影响，用问卷调查的结果分析了外国受众心理特征，阐明了发展影视文化创意产业的必然性和可行性。第三部分，梳理了国外影视文化创意产业发展的现状，成功的模式，总结对我国可借鉴的经验。第四、五部分是本论文的研究重点，通过对当前中国发展影视文化创意产业的环境分析，包括了政治环境、经济环境、社会环境和技术环境的分析，找出利弊条件，提出问题。第五部分则结合三部分的国外先进发展经验以及第四部分提出的问题给出建议和对策。
　　 本文在总结前人研究成果的基础上，提出新的思考和见解。从影视作品的传播特性和传播效果出发，利用问卷调查得出的数据，分析外国受众的认知方式、收视心理以及影视作品作为载体传播文化的有效性和重要性。此外，本文还将通过对比国外先进的影视文化产业的发展经验，总结带给我国的启示，结合中国目前的实际情况，探索一条适合中国国情的影视文化创意产业道路，为我国影视文化产业的发展，文化强有力的输出，文化软实力的提升，国家形象的构建做探索性研究。