名人电子杂志停刊原因研究——以《开啦》系列杂志为例

摘要

本文所研究的名人电子杂志，是以视频、音频、图片与文字等多元素的重复组合，利用P2P平台传播的第三代电子杂志。这类电子杂志同时具备了平面和互联网的特点，能完美地将图片、文字、音频以及互动连接相结合，不受地域和时间限制，以动态的形式随时传递最新最全的信息。虽然现在电子杂志有各种先进数码阅读终端的支持，读者可以更加便捷有选择性地阅读感兴趣的信息，特别是在名人光环的引导下，本应该会促进名人所办电子杂志的阅读率并给其带来相应的盈利，但是名人电子杂志的发展事实并不是所想象的这般顺利，而是最终走到了纷纷倒闭或者破产的边缘。这个现象不仅仅是对名人创办的电子杂志是否应该被淘汰的质疑，同时也在暴露出整个电子杂志市场的软肋。
　　搜集并分析大量文献资料之后，笔者发现关于名人电子杂志的研究比较少，大多是集中在对名人电子杂志发展的现状分析和未来发展方向的预测，而关于名人电子杂志停刊的原因研究仍是个空白，因此就选取了在2012年10月停刊的《开啦》系列电子杂志作为该研究的个案。通过文献研究、内容分析、问卷调查等研究方法，对《开啦》三本杂志的内容、受众以及经营模式等方面进行分析，得出导致该类电子杂志停刊的原因不但存在杂志内容上，而且杂志的经营模式也比较滞后，同时自媒体的发展也加速了名人电子杂志的消亡。
　　虽然名人电子杂志的停刊由多种原因造成，但是我们不能否认该类电子杂志的存在意义。由于该类型的电子杂志不是传统杂志的简单电子版，而是对先进计算机技术和互联网的新运用，因此名人电子杂志的经验教训可以用来指导以后整个电子杂志市场的发展方向。

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引言

（一）选题的缘由及意义

（二）课题的研究现状及本文创新点

（三）研究方法

一、 名人电子杂志的发展状况

（一）电子杂志的发展

（二）名人电子杂志的发展现状

二、名人电子杂志停刊的原因研究

（一）名人电子杂志研究的选取

（二）名人电子杂志的内容分析

（三）名人电子杂志传播者与读者分析

（四）名人电子杂志的广告和经营模式分析

三、研究结果描述

（一）杂志开办者重视度下降 制作团队不稳定

（二）杂志内容同质化 渠道技术有障碍

（三）读者对杂志的认同感下降

（四）杂志资金收入不稳定

（五）杂志经营模式滞后

（六）自媒体的发展和成熟

四、结语

参考文献

致谢