民间团体推动烟害防制工作之营销策略——以董氏基金会为例

摘要

董氏基金会为华人地区最早全心投入推动烟害防制的非营利组织,致力于烟害防制的社会倡议,政策推动、媒体传播、教育倡导、鼓励戒烟及国际合作等议题,并促成相关法案之立法、修订与执行之监督。rn 近三十年烟害防制的实际经验,董氏基金会发展出六大营销策略:(1)善用名人代言、请托媒体公益协助；(2)勇于国际联结,积极相互交流；(3)取得产官学界支持,推展社会倡议及法案政策；(4)搜集各国烟害防制信息转换并跟进；(5)设置「华文戒烟网」、举办「戒烟就赢」比赛；(6)维护民众免于烟害,提供申诉及解决烟害的重要管道。rn 透过多样化的烟害防制营销策略,持续专业深耕、坚持公益原则、强化沟通方式、珍惜有限资源等,将台湾烟害防制向前推进。