微博传播影响力形成机制及其负面影响因素探析

摘要

微博是近年来兴起的一种具有极大传播影响力的信息平台,其传播影响力的产生主要是由于其在媒介接触环节中对传播内容和渠道起到了良好的控制作用,在保持环节中满足了受众对媒介的心理需求及社会需求,并且在提升环节中注重对意见领袖的引入似及对热门话题的发掘.但同时,微博在发展中也有着一些负面影响因素,微博营销过度、草根话语权不足以及行动力和实用信息的不足等,都阻碍了其传播影响力的提升.