论话语在NGO微博资源动员中的作用——以'反对活熊取胆'事件为例

摘要

伴随着新浪微博在国内的正式运营,微博逐渐成为中国互联网的新生力量;自诞生以来,微博就是多起网络公共事件的策源地.作为一个开放的信息平台,微博公共事件的爆发离不开成功的社会动员.本文运用资源动员理论对NGO主导的微博社会运动进行了分析,认为话语是微博动员中的一种新型资源.没有话语,就没有微博事件.本文以社会学中的资源动员理论以及新修辞学的同一理论为基础,用个案分析和内容分析的方式研究了NGO的微博动员话语,发现在抗议话语的构建过程中,应该界定出一个明确的、在某种程度上占据强势地位的反对对象;能够激发网民"弱势群体心理认同"、调动网民"愤怒"情感的话语具有强大的动员能力;不过,虽然情感因素在网络动员中扮演重要作用,理性话语的缺失将会成为讨论深入的阻碍,并最终影响动员效果.