中国跨国企业获取的海外营销资产转化为绩效的实证研究

摘要

以中国跨国企业在海外市场直接投资获取的营销资产做为研究切入点，通过界定和分析这些资产的属性和分类，揭示其转化为企业绩效的机制。通过问卷调研获得154 家中国跨国企业样本数据，实证检验结果表明，关系型营销资产、知识型营销资产及其交互项对中国跨国企业海内外两个市场的绩效有直接正向影响，海外营销资产转化为企业绩效通过营销能力和吸收能力中介效应实现。