地域振兴背景下特色文化旅游商品的创意设计与开发

摘要

中国并不缺乏文化和创意,只是欠缺将这些文化和创意产业化、商品化以及服务化的能力.在过去三四年里不断研究文创产品的开发与落地,探索着地域特色文创产品的新机遇.对于地方政府而言,地域特色文创作为城市“软实力”的重要组成部分,其深厚的文化内涵不仅有助于提升城市的对外形象,更是促进地域振兴及后工业时代经济强劲增长的新动力.在新时代下,地域文化是印记,是乡愁,而目前国内绝大多数地域的旅游商品同质化严重,缺乏创意和个性,品质不佳,让游客不愿消费.从深层次来说,这是因为地域特色旅游景区和目的地没有及时了解和发现消费者的购物需求变化,没有针对购物需求变化及时调整旅游商品供给,也没有形成成熟的地域特色旅游文创商品开发与运营模式.由此可见,随着经济社会的进步和发展,旅游业必须进一步改变经营和管理的思路,结合当地的历史文化和特色,赋予当地的旅游和文化产品更多的文化内涵,从而促进和保证该地区旅游文化产业的蓬勃发展.基于此,本文主要研究基于地域特色传统文化下的旅游文创商品创意设计与开发.