中国体育品牌全球化营销策略——李宁公司今年来的发展实证分析

摘要

本文运用文献法和调查法,对我国李宁公司的发展现状进行分析,作为国内体育用品行业的领跑者，李宁公司自身发展壮大的同时，更积极承担企业公民的社会责任，资助希望小学，援建灾区，利用自身体育资源优势共建和谐社会出力。结合李宁全球化扩张中存在的问题和经验，国内体育品牌要想走出国门，必须打破原有的条条框框，解放思想，推陈出新，总结出一套适合企业自身国际发展的新思路。为实现企业自身的发展,解放思想,加强品牌竞争意识,争创驰名商标,树立自己的名牌,制定全球化营销策略.