符号理论视域下冬奥会视觉形象的文化发展研究

摘要

奥林匹克视觉形象是以视觉传播为媒体,通过直观的视觉符号设计,将抽象的奥林匹克理念识别和行为识别,加以形象化、视觉化的表现,使其成为奥林匹克运动的文化标志,也实现了奥林匹克思想内涵的艺术表达.冬季奥林匹克运动会(简称冬奥会)是冬季体育运动项目最高层次的国际综合性赛会,也是国际奥林匹克的重要组成部分.中国北京获得2022年冬奥会主办权,必然会对奥林匹克运动和冬季体育项目在中国的发展提供新的契机,从而成为解决中国体育项目冬夏失衡发展的最佳手段,亦是中国构建体育强国目标实现的最佳途径.