我国体育赛事赞助的前景分析

摘要

本文针对目前我国的体育赛事存在着诸如赛事赞助的短期性行为过于突出和体育赛事赞助市场不够完善等等问题。笔者认为我国企业在进行体育赛事赞助时，应合理选择体育赛事赞助。开展什么层次、项目和规模的赞助，这些都取决于企业的特点、地位、实力和战略目标，必须慎之又慎。企业需要根据自身的实力以及所要达到的营销目标，结合赞助形式的特点进行决策。体育赛事赞助要坚持连续性和节奏性的形式。一定要避免只追求短期的轰动效应，针对某一个具体而明确的目标经常化、节奏化地进行长期赞助，只有这样，才能取得好的效果。此外，赞助要有针对性，要有准确的目标顾客定位。