借鉴奥运经验探讨上海世博会赞助基本思路

摘要

本文通过文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法及观察法等,从奥运会赞助机制改革入手,通过对奥运会的市场开发运作模式的描述,分析得出,奥组委设置了一些商业化原则,通过赞助的制度化、整套的赞助运作模式、国际奥组委的统一管理机制和赞助商行业的排他性,理顺了与奥运赞助有关的各个利益主体的关系,最大限度的挖掘了奥运赞助的资源,突出了奥运赞助的权威性,强化了竞争机制,合理分配了奥运赞助所带来的利益,调动了所有成员的积极性.这些无疑是世博会所应借鉴的.