中、美、澳三国间奥林匹克品牌徽记的比较研究

摘要

本文指出奥林匹克品牌包括具备奥林匹克名称、徽记等品牌外在要素的事物.对奥林匹克品牌的理解基本包括以下二个方面:一方面是具备完整视觉形象、识别系统、理念系统的奥林匹克品牌组织;另一方面是具有一定广告投入以及其他营销力量投入的奥运会.国家奥委会奥林匹克徽记的使用只在该国家奥委会所在国家内有效。各国奥委会进行商业徽记建立和开发，是因为各国家奥委会、政府以及企业都预感并实际感受到了奥运会所蕴涵的巨大商机。利用国家奥委会自身的声誉，充分开发品牌资产，引入一种全新的运作方式，成为一种必然。