性别差异对消费者体育品牌原产地困惑感知的影响

摘要

本研究不仅在理论上对中国情境下的体育用品原产地研究有所贡献，而且对体育用品企业的品牌实践和市场营销活动也会具有较大的实践价值，总结出了以往的国内外原产地研究主要是针对服装、化妆品、食品等品牌的研究，本研究基于体育用品领域，发现了支持品牌原产地困惑影响作用的证据，中高档境外品牌选择品牌名称“本土化”战术可能效果并不佳，还是应当在营销推广中彰显自己的原产地，突出文化、地域等象征性价值。