《非诚勿扰》营销策略之叙事学解析

摘要

本文以当前收视率最高的电视婚恋交友节目《非诚勿扰》为研究对象,从叙事主题、叙事结构、叙事声音、叙事语境等叙事学视角对其电视营销策略进行解析,以期能够找到电视叙事研究和电视营销研究的某些交叉点.本文在解析的基础上,总结了该节目营销成功的原因,并得出结论:叙事是电视的修辞手段,其直接目的是提高收视率,并借此来实现电视营销这一电视叙事的间接目的,以谋求经济效益和社会效益.