多媒体融合下媒体品牌建设

摘要

本文讲述了品牌意味着媒体与受众的关系，分析了当今媒体传播新趋势，总结了传统媒体品牌转型策略，为了建立品牌管理系统打造品牌文化，提出了加强宏观统筹，研究品牌结构，打造品牌文化，传统媒体跟新媒体最大的不同之处，是有内容的生产能力，能够以独家的观点，独家的视角，以权威的声音体现公信力。传统媒体在资源上独特优势的基础之上借助新媒体的传播手段，再加上品牌意识的加强及品牌管理人才的完备，相信在未来几年，中国媒体不论是在自身品牌塑造、品牌经营，还是品牌的跨媒体运作、媒体数字化方面都会取得更好的成绩。